ATENTOS
Banesto se pone azul, ni 'blue' ni rojo ni naranja
Los bancos medianos y las filiales de banca directa de los grandes están demostrando una capacidad de reacción encomiable frente a los avatares del mercado. Banesto ha vuelto a apuntarse un tanto en el marketing pero esta vez para su iBanesto. Ya se inventó, con éxito de critica y público, lo de la 'tarifa plana bancaria' y ahora inicia un vuelo rasante con el 'low cost bancario' en su banca directa. Ana P anima un mercado ya efervescente en el que, por el momento, los grandes se limitan a sacarle jugo al tamaño, si exceptuamos a Caja Madrid, especialmente activa en promociones.
Pero Banesto no se ha limitado a utilizar un lema popular, también está dispuesto a sacarle los colores a otros. Empezando por Uno-e, filial de BBVA, al que le "roba" el color pero en español. iBanesto lanza un catálogo de productos en azul, un color que se "ve" mejor que el "blue" de BBVA. Y es que el mediano filial del Santander no quiere ponerse rojo ni naranja pero está dispuesto a arrebatarle clientela al resto. Así están las cosas.
La entidad lanza tres productos, entre los que destaca la 'Cuenta azul', que ofrece remuneración al 5,5%, mes a mes, desde el primer euro, sin límite de cantidad y sin gastos ni comisiones, con la que pretende atraer a los clientes para luego centrarse en "vincularlos". Añade la 'Cuenta Nómina Azul', que devuelve el 3% de los principales recibos, ofrece tarjetas gratis y carece de comisiones. Asimismo, presenta la 'Hipoteca Azul' a Euríbor +0,44%, que tampoco cobra comisiones, y reduce su interés a Euríbor +0,38% para los clientes que trasladen su hipoteca, siempre que sean "buenos pagadores" y cuenten con un "bajo perfil de riesgo". Además, no tendrán que pagar gasto alguno por el traslado.
Pero no es el único. Bankinter ha iniciado la comercialización conjunta de un depósito mensual al 12% y un bono estructurado con capital 100%, de forma que el 80% de la inversión del cliente irá destinada al depósito y el 20% restante al bono.
El banco que preside Pedro Guerrero indicó que el objetivo de esta campaña es captar y retener clientes nuevos "con una propuesta de valor diferenciada, compuesta por un depósito mensual de alta remuneración, de los más rentables del mercado, más una novedosa alternativa de inversión".
Esta oferta comercial, destinada exclusivamente a nuevos clientes del banco y que se extenderá hasta el 23 de junio, se podrá contratar a partir de un importe mínimo de 25.000 euros y hasta un máximo de 250.000 euros (en múltiplos de 5.000 euros) por cliente.