Telefónica pisa el acelerador de la banda ancha con la migración a 6 megas
Sube de revoluciones en la consolidación de su hegemonía en banda ancha, internet y convergencia de servicios y contenidos. Telefónica comienza desde el 11 de agosto el proceso de migración de los usuarios de banda ancha de 3 Megas a la velocidad de 6 Megas, una medida que beneficiará a 1,3 millones de clientes que tienen contratados 'Dúos' y 'Tríos' con antivirus, que navegarán al doble de velocidad de forma gratuita, en tanto que aquellos que dispongan de estas ofertas pero sin antivirus podrán ser migrados, si lo solicitan, por un euro más al mes. Telefónica calcula que migrarán en torno a 30.000 clientes diarios como término medio.
Una vez concluidos los plazos establecidos por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones, la operadora dará el lunes comienzo a este proceso de migración, que se prolongará hasta primeros de octubre. Según la operadora, un equipo de unos 200 profesionales de distintos departamentos están trabajando en el proceso. Los clientes podrán obtener información sobre la fecha prevista para su migración en el enlace. Se trata de la cuarta ocasión en la que la compañía migra gratuitamente a sus clientes de la modalidad estándar de ADSL a velocidades más altas. Desde 2004, la velocidad de ADSL más extendida se ha multiplicado por 12, sin que su precio haya sufrido modificaciones. Según destacó la operadora, cuando haya finalizado este proceso, se habrá multiplicado por 24.
En banda ancha, Telefónica tiene el 57% de la cuota de mercado, y la penetración entre la población es del 19%. El ADSL acusa la crisis y crece al menor ritmo en nueve meses, entre otras cosas porque ya hay más de ocho millones y medio de conexiones de alta velocidad en el país. En abril se mantuvo el tipo, pero las cifras de mayo dejan claro que la banda ancha no es inmune a la situación económica que vive el país. El crecimiento del mercado-hasta llegar a 6, 86 millones- fue el menor en nueve meses. Las altas cayeron hasta 82.204, el crecimiento más bajo desde agosto del año pasado. Todas las compañías han frenado su ritmo de captación de clientes, desde el cable a Telefónica, pasando por las operadoras alternativas de ADSL, aunque quizá son estas últimas las que lo han hecho en mayor medida. Pero hay unas que están aprovechando el parón mejor que otras. Telefónica, por ejemplo, ha conseguido aumentar hasta el 67,3% su cuota de ganancia de líneas en los últimos tres meses, mientras que sus rivales de ADSL la han reducido al 19% y las compañías de cable se han desplomado hasta el 13,8%.
LA BAZA DEL IPHONE
El IPhone llega, para la principal operadora española, allí donde las debilidades del móvil ‘para llevar' no alcanzan, tratará de beber en la efervescencia de Internet y la convergencia de servicios. La ‘revolución' del dispositivo multimedia- más barato que en Europa y EE UU, en exclusividad durante tres años y asociado a consumo de servicios- servirá a Telefónica para captar nuevos clientes, blindarse ante la portabilidad y los esfuerzos competitivos de las ‘low cost' y operadoras virtuales, mantener su status quo en mercado de la telefonía celular español, revalidar su reinado en Internet y fidelizar a los usuarios de O2 (en Gran Bretala e Irlanda) y de Movistar, que tienen en sus manos las bazas de las redes y de la experiencia en 3G.
La apuesta de Telefónica tiene objetivos claros. Amarrar la lealtad de sus clientes, especialmente los de mayor poder de gasto, y usar el iPhone como imán para atraer al mismo segmento de sus competidores. La respuesta de Vodafone y Orange vendrá en septiembre, pero ya han procedido a reestructurar de inmediato sus tarifas con una óptica defensiva.